Ко Дню предпринимателя пожилые люди рассказали, как устроен бизнес в возрасте 60+

В преддверии Дня предпринимателя принято говорить о трендах и новых лицах в экономике. Одна из самых вдохновляющих тенденций в российском бизнесе сегодня — это стремительное развитие «серебряного предпринимательства».

1,1 тыс. просмотров88 открытий Комментировать

Автор

• ​Антон Лесников

  Старший менеджер по внешним коммуникациям Ozon

На маркетплейсы, в сферу онлайн-продаж и технологичные стартапы приходит поколение, которое еще недавно редко ассоциировали с цифровым миром. По данным исследований, в 2024 году число новых индивидуальных предпринимателей старше 60 лет выросло на 33%, а их доля среди всех регистраций юридического лица достигла 5%.

Дело не только в желании в дополнительном заработке на пенсии. Для многих людей старшего возраста собственное дело становится способом сохранить активность, востребованность и ощущение, что жизнь продолжается.

Кто-то открывает пункт выдачи заказов в малых городах, кто-то превращает многолетнее хобби в продажи по всей стране, а кто-то монетизирует профессиональный опыт, накопленный за десятилетия работы.

Мы поговорили с предпринимателями из Волгоградской области и Белгородской области, участниками проекта «Создано Людьми», и владелицей собственного дела в Пермском крае, которые начали свое дело после 60 лет — и сегодня развивают его через Ozon.

«Так хоть нескучно»: как пожилая женщина на пенсии открыла ПВЗ у себя дома

История Веры Толкачевой из села Большие Чапурники Волгоградской области стала вирусной после ролика в соцсетях: пожилая женщина открыла пункт выдачи заказов Ozon в собственном доме. Посетителей встречают хозяйка и домашние коты, а сам ПВЗ больше напоминает уютный сельский двор, чем стандартный пункт выдачи.

Но за этой «милой» историей — вполне серьезный предпринимательский опыт.

Возраст Веры Толкачевой — 66 лет. После выхода на пенсию она не хотела зависеть от детей и сидеть без дела. В интервью региональным СМИ она признавалась, что тяжело переносила одиночество и отсутствие занятости. Идея открыть пункт выдачи появилась после того, как Ozon разрешил запускать ПВЗ в частных домах. В селе не хватало сервисов, а за большинством покупок людям приходилось ездить в город.

«Живу в селе, где мало сервисов, решила помочь людям», — рассказывала предпринимательница журналистам.

Помещение оборудовали прямо в доме: примерочная, ноутбук, сканер кодов, коробки с заказами. Сначала Вера сама расклеивала объявления по селу и рассказывала соседям, что теперь за заказами не нужно ехать далеко. Постепенно поток клиентов вырос.

Сегодня ПВЗ работает ежедневно с 10 утра до 8 вечера, а сама предпринимательница признается, что работа дала ей не только дополнительный доход, но и ощущение востребованности. Особенно показательно, что запуск бизнеса не потребовал крупных инвестиций: для открытия по тарифу «домашний» не нужны крупные вложения и открыться можно даже у себя в доме.

Ozon стремится расширять географию присутствия и активно поддерживает партнеров в малых населенных пунктах, обеспечивая безвозмездные стартовые выплаты и предоставляя все необходимые брендированные материалы всего за 1 рубль. С возрастом осваивать цифровые инструменты становится сложнее.

Вера признается, что с трудом привыкала даже к компьютерам и мобильным телефонам: «В центре страны все уже работали на компьютерах, а у нас в Волгограде тогда и мобильные были не у многих», — делится предпринимательница. Сейчас же она самостоятельно работает с ноутбуком, оформляет выдачу заказов и ведет все процессы ПВЗ.

«Хотела наряжать внучку»: как рукоделие превратилось в продажи по всей стране

Для 62-летней Елены Маринич из Старого Оскола бизнес начался не со сложных расчетов и бизнес-планов, а с обычного семейного увлечения. Вместе с мужем она начала делать бантики и заколки для своей внучки.

Поначалу это было просто хобби: красивые аксессуары для ребенка, эксперименты с тканями и формами, ручная работа. Но постепенно знакомые начали спрашивать, можно ли купить такие же изделия. Сначала продажи шли через соцсети, но со временем семья решила выйти на маркетплейс. Осваивать Ozon пришлось практически с нуля: учиться оформлять карточки товаров, разбираться с упаковкой, логистикой и продвижением.

«Видеоуроки помогли за неделю запустить магазин», — делится предпринимательница.

Внутри семьи обязанности разделились довольно естественно. Елена отвечает за творческую часть — дизайн, подбор материалов, производство аксессуаров. Муж занимается техническими и логистическими задачами.

«Он сильный, а я творю – так делегируем и не устаем», — говорит она. Со временем небольшое семейное хобби превратилось в стабильный источник дохода. Но сама Елена уверена: главное преимущество возраста — не в свободном времени, а в жизненном опыте.

«Я понимаю, что нужно мамам и бабушкам девочек — мягкие, удобные, аккуратные вещи», — объясняет предпринимательница.

По ее словам, покупатели особенно ценят внимание к деталям и качество ручной работы — именно то, на что часто делают ставку предприниматели старшего возраста.

От школьных тетрадей — к собственному бизнесу

Для Веры Даниловой из Пермского края, которой 61 год, основой бизнеса стал профессиональный опыт. Более 30 лет она проработала учительницей начальных классов, а затем начала создавать собственные рабочие тетради и методические материалы для педагогов.

Изначально это были материалы «для своих» — разработки, которые помогали в работе с учениками. Но постепенно коллеги начали просить копии, а затем появилась идея продавать их онлайн.

Предпринимательница делится, что долгое время не воспринимала это как бизнес: «Это оказалось прибыльным делом».

Сегодня ее материалы покупают педагоги из разных регионов страны. И именно многолетняя работа в школе стала главным конкурентным преимуществом:

«Педагоги берут, потому что это сделано практиком, а не теоретиком».

По словам Веры, возраст в этом случае скорее помогает: за десятилетия работы появляется понимание реальных проблем аудитории и умение делать продукт «под жизнь», а не под тренды.

Почему люди 60+ все чаще идут в бизнес

Истории этих предпринимателей объединяет несколько важных вещей.

Во-первых, большинство из них начинают дело не ради «быстрого успеха», а из практической потребности: сохранить активность, реализовать накопленный опыт, чувствовать себя нужными.

Во-вторых, они часто выбирают понятные и близкие им ниши:

• рукоделие;

• образование;

• локальные сервисы;

• товары для дома;

• небольшое производство.

Именно здесь жизненный опыт становится преимуществом.

Предприниматели старшего возраста, как правило, меньше ориентированы на агрессивный рост и чаще делают ставку на качество, репутацию и устойчивость. Многие из них годами работали с людьми — в школах, медицине, торговле, сервисе – и хорошо понимают потребности своей аудитории.

Маркетплейсы как точка входа

Все герои материала отмечают, что маркетплейсы заметно снизили порог входа в предпринимательство — особенно для людей старшего возраста.

Раньше запуск собственного дела часто требовал аренды помещения, офлайн-магазина, сложной логистики и серьезных вложений. Сегодня начать свое дело можно в максимально бережном и безопасном режиме. Маркетплейсы позволяют запустить проект без огромного стартового капитала, быстро протестировать реальный интерес аудитории к продукту, получить мгновенный доступ к покупателям по всей стране и планомерно масштабировать продажи, опираясь на аналитику, а не на интуицию.

При этом предприниматели подчеркивают: маркетплейс не делает бизнес «простым».

Нужно учиться:

• работать с карточками товаров;

• разбираться в упаковке;

• считать расходы;

• следить за качеством;

• работать с отзывами.

Но именно возможность стартовать постепенно делает такой формат особенно привлекательным для людей 60+.

«Никогда не поздно учиться новому», — говорит Вера Толкачева, которая когда-то боялась компьютеров, а теперь управляет собственным ПВЗ.

Возраст — не помеха

«Серебряное предпринимательство» постепенно перестает быть редкостью. Для одних это возможность увеличить доход на пенсии, для других — способ снова почувствовать себя активными и востребованными.

Но главное, что показывают эти истории: возраст действительно может становиться преимуществом. Там, где молодые предприниматели компенсируют нехватку опыта скоростью, люди 60+ выигрывают за счет терпения, устойчивости и жизненного опыта.

Дата публикации: 26.05.2026, 10:25

• #предпринимательство
• #ozon
• #пожилые люди
• #работающие пенсионеры
• #маркетплейсы

Источник : Клерк.РуРубрика: Ведение бизнеса1,1 тыс. просмотров88 открытий Комментировать

• Все статьи «Ведение бизнеса»Рубрика

1. Автор
2. «Так хоть нескучно»: как пожилая женщина на пенсии открыла ПВЗ у себя дома
3. «Хотела наряжать внучку»: как рукоделие превратилось в продажи по всей стране
4. От школьных тетрадей — к собственному бизнесу
5. Почему люди 60+ все чаще идут в бизнес
6. Маркетплейсы как точка входа
7. Возраст — не помеха
8. К комментариям

1. Последние 5 тем форума
2. Налог по АУСН?
3. Малоценные ОС
4. Согласия на обработку персоданных-4 шт.?
5. ИП на УСН доходы , фиксир взносы, расчет налога
6. Подписание кадровых документов
7. На форум

Начать дискуссию

Подписаться