Рекламный сбор: ключевые правила и риски для бизнеса

С 25 августа в России вводится новый обязательный рекламный сбор: компании, работающие с интернет-рекламой, должны будут перечислять в бюджет 3% от дохода. Новые правила затрагивают рекламораспространителей, операторов рекламных систем, агентов и посредников, а за ошибки в маркировке и отчётности бизнесу грозят серьёзные штрафы.

8 тыс. просмотров414 открытий2

Автор

• Борис Мальцев

  фаундер «Клерка»

С 25 августа в России начинают действовать поправки к закону «О рекламе», вводящие новый обязательный рекламный сбор. Теперь компании будут перечислять в бюджет 3% с дохода от распространения интернет-рекламы.

Кто обязан платить

Обязанность по уплате распространяется на:

• рекламораспространителей,

• операторов рекламных систем,

• агентов,

• посредников.

Рекламодатели освобождаются от уплаты, за исключением случаев размещения рекламы через иностранные компании или частных лиц — тогда удержание производится с их вознаграждения.

От сбора освобождены: федеральные телеканалы и радиостанции, СМИ с госучастием, ряд печатных изданий, каталоги и классифайды.

Как рассчитывается сумма

• Базой служит доход за квартал, отражённый в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

• В расчёт включаются только суммы, относящиеся к распространению рекламы (стоимость креативов, консультаций и других услуг не учитывается).

• Расчёт формирует Роскомнадзор на основании данных в ЕРИР и публикует в личном кабинете 15 числа второго месяца после отчётного квартала.

• У плательщика есть 10 дней на проверку информации и подачу уточнений.

• Оплатить сбор необходимо до 5 сентября.

Штрафы за нарушения

Нарушение правил маркировки и передачи данных в ОРД влечёт штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ:

• для ИП и должностных лиц — до 200 тыс. руб.;

• для юрлиц — до 500 тыс. руб.

При нескольких нарушениях санкции суммируются.

Частые ошибки бизнеса

• отсутствие регистрации в ЕРИР и ОРД;

• немаркировка саморекламы, бартерных размещений и взаимопиара;

• использование одного токена для разных креативов;

• некорректное оформление договоров или отсутствие актов;

• подача данных в ЕРИР после запуска рекламы.

Что необходимо сделать сейчас

• зарегистрироваться в ЕРИР и провести аудит рекламных кампаний;

• проверить и при необходимости актуализировать договоры;

• назначить ответственного за маркировку и отчётность;

• отказаться от размещения в запрещённых соцсетях;

• выстроить процессы так, чтобы исключить риск штрафов.

Что будет дальше

Рекламный сбор превращает маркировку из формальной обязанности в полноценный налоговый инструмент. Для бизнеса это означает рост расходов и усложнение документооборота, для государства — новый источник бюджета и рычаг контроля.

Ссылки по теме

• С 1 апреля 2025 года в России вступил в силу Закон о 3% сборе с интернет-рекламы

• ЕРИР, 3% сбор и реклама в запрещённых соцсетях: что нужно знать бизнесу и блогерам прямо сейчас

• 15 августа 2025 года в ЕРИР появился расчёт сбора с онлайн-рекламы

Дата публикации: 20.08.2025, 21:53

• #рекламный сбор

Рубрика: Налог на рекламу8 тыс. просмотров414 открытий2

1. Автор
2. Кто обязан платить
3. Как рассчитывается сумма
4. Штрафы за нарушения
5. Частые ошибки бизнеса
6. Что необходимо сделать сейчас
7. Что будет дальше
8. Ссылки по теме
9. К комментариям

Комментарии

2Подписаться

• Людмила Тимофеева20 авг. в 21:55Оптовая компания

  Введение обязательного сбора за интернет-рекламу может привести к тому, что рекламные агентства и операторы рекламных систем будут вынуждены пересмотреть свои ценовые политики, что, в свою очередь, может отразиться на стоимости услуг для конечных рекламодателей.

  Ответить