Из-за блокировки VPN упали покупки на маркетплейсах

Ограничения на пропуск VPN трафика привели к тому, что активность пользователей начала падать. Сильнее всего просел Wildberries, а общие потери могли достигнуть 7 млрд рублей.1,7 тыс. просмотров197 открытий10

В апреле 2026 года маркетплейсы столкнулись с заметным падением трафика и продаж после блокировки входящего VPN‑трафика.

Мобильный веб‑трафик у Wildberries снизился на 10%, у Ozon и Яндекс Маркета — на 3%, у Авито — на 1,5%. Десктопный трафик упал только у Wildberries — на 6%, тогда как у конкурентов он вырос. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные Digital Budget.

Снижение активности началось сразу после вступления в силу новых требований Минцифры, по которым компании, не ограничивающие доступ через VPN, рискуют пропасть из реестра IT‑компаний и «белого списка» сайтов.

По оценкам Strategy Partners, блокировка VPN сильнее всего ударила по мобильной аудитории: трафик приложений маркетплейсов сократился на 2-10%. Это ухудшило пользовательский опыт и могло привести к снижению продаж до 4%. Селлеры оценивают падение выручки в апреле в диапазоне 3-30% по сравнению с мартом 2026 года.

С учетом оборота маркетплейсов в 2025 году (8,59 трлн рублей) реальные потери отрасли могли составить около 7 млрд.

В Ассоциации компаний интернет‑торговли предупреждают, что ограничения VPN ухудшают доступ к российским сервисам как внутри страны, так и за рубежом, ослабляя позиции отечественных площадок на международном рынке. Часть пользователей может не вернуться на площадки, доступ к которым стал затруднен.

Разберитесь, как вести учет продаж на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете без ошибок, штрафов и доначислений. Приходите на бесплатный вебинар «Работа бухгалтера с маркетплейсом в 2026 году». Он состоится 5 июня в 10:00 мск!

На вебинаре разберем:

1. Что изменилось в 2026 году: ключевые изменения.

2. Учет доходов: что включается в доход и когда его признавать.

3. Как учитывать комиссию и дополнительные Услуги маркетплейса.

4. Возвраты товаров: корректируем доход.

5. Документооборот и сверка с маркетплейсом.

6. Что проверяет ФНС в учете маркетплейсов.

Спикер — Елена Шедис, основатель бухгалтерского агентства Елены Шедис, практикующий бухгалтер с опытом более 15 лет, член Ассоциации экспертов бухгалтерского бизнеса.

Ждем вас на вебинаре 5 июня в 10:00 мск!

Автор

• Светлана Иванова

  Новостной корреспондент

Дата публикации: 18.05.2026, 08:13

• #интернет-пользователи
• #исследование рынка
• #ozon
• #VPN
• #Wildberries
• #Авито
• #маркетплейсы
• #Яндекс Маркет
• #селлеры
• #работа с маркетплейсами

Источник : Клерк.РуРубрика: Маркетплейсы1,7 тыс. просмотров197 открытий10