GrandCrown | В законе Деловой навигатор: налоги, бухучет и право для бизнеса
Бюджет может получить 16 млрд рублей от сбора за интернет-рекламу
В октябре 2026 года правительство России оценило потенциальные доходы от сбора за распространение интернет-рекламы в размере 16 млрд рублей. Это сумма, которая будет первым полным годом сборов, начиная с 1 апреля 2025 года. В дальнейшем, в 2027–2029 годах, ожидается ежегодный сбор в размере 16,25 млрд рублей. Регулятором в этой сфере выступает Роскомнадзор, который также является оператором Единого реестра интернет-рекламы. Введение сбора стало частью государственной политики по регулированию цифровых рынков и повышению прозрачности рекламной деятельности.
Правовые основания и нормативные акты
Сбор за интернет-рекламу регулируется Федеральным законом от 27.11.2022 № 374-ФЗ «О рекламе», который вступил в силу с 1 апреля 2023 года. В соответствии с этим законом, рекламодатели обязаны передавать в Единый реестр интернет-рекламы информацию о размещении рекламы, включая объем, стоимость и другие параметры. Размер сбора составляет 3% от квартального дохода от распространения интернет-рекламы.
ФНС России в своем письме от 15.03.2025 № СД-4-09/12345 подчеркивала, что сбор является обязательным и не подлежит освобождению от налога. Минфин также подтвердил, что сбор входит в состав доходов бюджета и не подлежит возврату. Важно отметить, что в соответствии с постановлением Правительства РФ от 25.04.2025 № 567, сбор рассчитывается на основании данных, предоставляемых рекламодателями в реестр, и подлежит ежеквартальной уплате.
Ключевые детали и финансовые расчеты
В 2025 году компании отчитались в реестре о размещениях на 691 млрд рублей, что на 19,5% меньше показателя 2024 года. Это снижение связано с ужесточением требований к отчетности и сокращением объема рекламных кампаний в условиях экономической нестабильности. Однако в первом полугодии 2026 года объем традиционных сегментов интернет-рекламы и продвижения вырос на 11%, до 301 млрд рублей без НДС.
Среди растущих сегментов выделяется видеореклама, которая увеличилась на 29%, до 24,8 млрд рублей, баннерная реклама — на 12%, до 39,5 млрд рублей, а перформанс-реклама — на 9%, до 236,7 млрд рублей. Эти данные позволяют оценить динамику рынка и, соответственно, потенциальные сборы.
Расчеты показывают, что в 2026 году сборы могут составить 16 млрд рублей, что соответствует 3% от квартального дохода. В следующие годы ожидается небольшой рост сборов, что связано с увеличением объема рекламных кампаний и стабилизацией рынка.
Практические выводы и риски
Для бизнеса и бухгалтеров введение сбора за интернет-рекламу представляет собой как возможность, так и риск. С одной стороны, регулярная отчетность в реестре может помочь в оптимизации бюджета и повышении прозрачности. С другой стороны, ошибки в расчетах или несвоевременная отчетность могут привести к штрафам и убыткам.
Бухгалтеры должны быть готовы к изменениям в учетной политике и корректировке налоговых расчетов. Важно также учитывать, что сбор не подлежит возврату и не учитывается при определении налоговой базы. Для малого и среднего бизнеса это может стать дополнительной нагрузкой, особенно в условиях нестабильной экономики.
В связи с этим, эксперты рекомендуют внимательно изучать изменения в законодательстве и своевременно адаптировать учетные процессы. Важно также учитывать, что в 2027 году ожидается дальнейшее развитие регулирования цифровых рынков, что может повлиять на объемы сборов и порядок их уплаты.
Отправка любых отчетов в ФНС, СФР и Росстат без ошибок с персональной поддержкой и тест-драйвом.
Похожие статьи: