GrandCrown | В законе Деловой навигатор: налоги, бухучет и право для бизнеса
Какие бренды чаще всего подделывают: анализ роста контрафакта в 2026 году
В первом полугодии 2026 года проверку не прошли 307,5 тыс. из 748 тыс. товаров, отправленных на онлайн-аутентификацию. Два трети выявленного контрафакта составила обувь. Среди наиболее часто подделываемых брендов лидируют Nike, Jordan, Adidas Originals, Louis Vuitton, New Balance, Balenciaga, Gucci, Fear of God Essentials, Dior и Bape. Эти бренды вместе составили более 90% всех случаев подделки, что свидетельствует о росте масштаба и сложности борьбы с контрафактной продукцией.
Правовые основания и регулирование контрафакта
В соответствии с Федеральным законом № 132-ФЗ «О защите прав авторов и иных правовых владельцев» контрафактные товары подлежат изъятию и уничтожению. Также действует Уголовный Кодекс РФ, статья 181, которая предусматривает уголовную ответственность за незаконное производство и распространение подделок. Важно отметить, что в 2026 году Министерство юстиции России усилило контроль за соблюдением авторских прав, включая внедрение новых механизмов идентификации товаров. ФНС также ужесточила требования к отчетности и налоговым обязательствам для компаний, занимающихся продажей товаров, включая онлайн-платформы.
Ключевые детали и статистика
Аналитики торговой платформы ДЭВУ сообщили, что признаки подделки обнаружены у 41% товаров, отправленных на онлайн-аутентификацию. Всего в первом полугодии 2026 года было выявлено 307,5 тыс. поддельных товаров. Наибольшее количество подделок пришлось на обувь — 209,5 тыс. случаев, что составляет 68% от общего объема. На одежду пришлось 18%, на сумки — 10%, на аксессуары — 2%.
Среди брендов, чья продукция чаще всего подвергалась подделке, лидирует Nike — 58 348 товаров, или 19% общего объема подделок. На втором месте — Jordan с 48 тыс. поддельных товаров (15,7%). Следующие позиции заняли Adidas Originals (17 тыс.), Louis Vuitton (17 тыс.), New Balance (13 тыс.), Balenciaga (12,4 тыс.), Gucci, Fear of God Essentials, Dior и Bape.
Эксперты по аутентификации ДЭВУ отметили, что в репликах появляются фальшивые чипы отслеживания и поддельные страницы аутентификации. Также встречаются случаи, когда оригинальное изделие модифицируют, чтобы выдать его за более редкую и дорогую версию.
Контрафактные товары распределяются по ценовым сегментам: более половины контрафакта относится к ценовому сегменту от 5 тыс. до 15 тыс. рублей, еще треть — от 15 тыс. до 50 тыс. рублей. Доля товаров дороже 150 тыс. рублей составила 6%.
Риски для бизнеса и потребителей
Рост числа подделок в 2026 году создает серьезные риски для бизнеса, бухгалтеров и граждан. Для брендов и производителей это угрожает утратой лояльности клиентов, снижением репутации и потерей прибыли. Для бухгалтеров и юристов — увеличением сложности налогового учета и риска нарушения законодательства. Для потребителей — риском приобретения некачественных товаров, возможными последствиями для здоровья и финансовым ущербом.
В связи с этим важно усилить меры по борьбе с контрафактом, включая внедрение технологий идентификации, повышение осведомленности потребителей и ужесточение ответственности за незаконную продажу поддельных товаров.
Похожие статьи: