GrandCrown | В законе Деловой навигатор: налоги, бухучет и право для бизнеса
Рост спроса на люкс: цифры и тренды
В октябре 2026 года спрос на товары люкса на российских маркетплейсах вырос на 40% по сравнению с предыдущим периодом. Это значительный рост, который отражает смещение потребительских предпочтений в сторону качества, эксклюзивности и персонализированного сервиса.
Аналитик премиального рынка, создатель Fashion Buzz media Ольга Штейнберг отметила, что в России пока не сложились дома моды в их классическом понимании. Российские дизайнеры известны за рубежом, но для масштабирования им нужен серьезный капитал.
Покупатели выбирают качество, а не бренд
Согласно исследованиям, 88% потребителей не смотрят на бренд при покупке предметов премиум-сегмента. Это сегмент от 50 тысяч и выше в розничных ценах. Для них бренд перестал играть ключевую роль. Играет роль качество, естественно, посадка вещей.
Основатель бюро Real Profit Group Андрей Якоби подчеркнул, что покупатели все чаще выбирают эксклюзивность, персональный сервис и впечатления. По его словам, спрос смещается от статусных покупок к более личным и значимым для потребителя категориям.
Развитие нишевых продаж и инвестиции
Российские бренды могут развивать нишевые продажи, но для выхода на уровень международных домов моды им не хватает крупных инвестиций.
Аналитик привел в пример бренды Ульяны Сергеенко, Яны Расковаловой и Юлии Яниной, которые участвуют в неделях моды и выходят на рынки Ближнего Востока. Эти бренды демонстрируют потенциал российского дизайнерского сообщества, но для масштабирования и выхода на международный уровень необходимы значительные инвестиции.
Спрос на люкс в Китае снизился
В первом полугодии 2026 года продажи тяжелого люкса в Китае снизились более чем на 10% год к году. Это свидетельствует о том, что глобальные тренды в потребительском поведении меняются, и российский рынок демонстрирует свою уникальность.
Спрос на люкс в России растет, несмотря на снижение в других странах. Это говорит о том, что российские потребители все чаще выбирают качественные и эксклюзивные товары, а не просто известные бренды.
Значение для отрасли и рынка
Рост спроса на люкс на российских маркетплейсах демонстрирует смещение потребительских предпочтений в сторону качества, сервиса и персонализации. Это открывает новые возможности для российских брендов, которые могут развивать нишевые продажи и выходить на международные рынки.
Однако для масштабирования и выхода на уровень международных домов моды российским брендам необходимы крупные инвестиции. В условиях роста спроса на люкс важно не только улучшать качество товаров, но и создавать уникальный опыт для потребителей.
Похожие статьи: